Cenário Histórico
Em uma mudança histórica no panorama da mídia brasileira, uma recente pesquisa do Kantar Ibope revelou que o YouTube ultrapassou, pela primeira vez, a Rede Globo e demais emissoras de TV aberta em números de audiência. O estudo foi apresentado durante um evento do Google voltado para o mercado publicitário.
Números Expressivos A plataforma de vídeos conquistou a preferência dos brasileiros com 18 anos ou mais, considerando todas as interfaces de exibição:
- 75 milhões de espectadores assistem YouTube em Smart TVs
- TV aberta somou 73 milhões de telespectadores no total
- Brasil ocupa a segunda posição mundial na produção de podcasts em vídeo na plataforma
Democratização do Conteúdo Patrícia Muratori, diretora do YouTube para a América Latina, ressaltou que os números evidenciam uma significativa democratização do conteúdo audiovisual no país. O Brasil destaca-se como um dos principais produtores de conteúdo para a plataforma.
Controvérsia Embora a Rede Globo conteste os resultados, argumentando que a TV aberta mantém a liderança no Brasil, a pesquisa independente do Ibope indica uma transformação substancial nos hábitos de consumo de mídia dos brasileiros.
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